Le blog eCommerce

Comme je l’expliquais en décembre dernier, le blog eCommerce va reprendre doucement vie en ce mois de février avec la publication de la nouvelle édition du Campus Créer un site eCommerce avec Dreamweaver, PHP et MySQL. En attendant que j’aborde cet ouvrage un peu plus en profondeur ici-même, je voudrais démarrer doucement l’année en vous proposant deux publications récentes auxquelles j’ai collaboré. Elles sont toutes deux orientées autour du référencement naturel.

Tout d’abord, la publication gratuite. LSF Interactive a mis en ligne hier un Livre blanc du référencement naturel destiné à poser les bases de la conception de site orienté SEO. Analyse sémantique et cahier des charges technique sont au menu de ce document de 8 pages qui se propose surtout de résumer rapidement les bonnes pratiques à avoir pour un site optimisé.

Ensuite, le livre payant. Search Engine Visibility est un livre américain signé Shari Thurow, sorti en septembre 2007 et qui aborde lui aussi l’ensemble des pratiques de référencement naturel. Sa version française se nomme ??tre visible sur Internet et sort cette semaine aux éditions Pearson Education France. J’ai eu le plaisir de travailler à l’adaptation de ce guide très pratique au marché français, où le paysage de la recherche d’information est sensiblement différent du paysage américain (parts de marché, pratiques de recherche, caractères accentués) et je pense qu’au final ce guide constitue un très bon support pour qui entend débuter un chantier de référencement naturel en interne.

Bonne lecture !

Qu’est-ce qu’un code serveur ? Quels sont les avantages de la redirection 301 en termes de référencement naturel ? Et surtout comment mettre en place ce type de redirection sur des serveurs Apache ou IIS, en encore directement en PHP, ASP, JSP ou ColdFusion ?

Ce sont quelques-unes des questions auxquelles le site 301-redirect.net apporte des réponses depuis quelques jours, sur une adresse centralisée…

L’annonce, et l’opération marketing, ne sont pas réellement nouvelles, mais je suis tombé dessus aujourd’hui au cours de quelques recherches sur la Coupe du monde de Rugby :

Je reprends donc au passage l’étonnement d’Alesce qui publiait sur son blog en septembre dernier un Les “Plans Coke”, est-ce bien raisonnable ?, et démontait la stratégie de Coca-Cola qui passe depuis quelques années du ciblage Enfant-Nounours à celui plus tendancieux Adolescent-PS2. Les spots vidéo réalisés à partir du moteur de GTA III en sont également la preuve flagrante… C’est un peu du syndrome MTV qui frappe sur le Web. Rien d’étonnant au vu de l’impact que peuvent avoir ces images sur les jeunes générations…

Ce qui m’étonne plus, c’est la stratégie d’achat de mots clés de Coca Cola sur ce point. Bien entendu “Coke” est leur marque, mais cibler de telle façon les expressions basées sur ce mot. Bizarre de vouloir véhiculer cette image… même si après tout, on cherche rarement sa cocaïne sur Internet.

Difficile parfois de retrouver les statistiques de parts de marché des différents moteurs de recherche à travers le monde. Google est loin d’être leader dans tous les pays, et il peut être intéressant de savoir ce que vaut un moteur dans un pays particulier avant de mettre au point sa stratégie de référencement naturel.

Le blog Search Engine Feng Shui, auquel je participe, a donc mis en place une appli Google Maps permettant de visualiser, pays par pays, les parts de marché des principaux moteurs.

En ligne depuis hier, elle ne liste pour l’instant que 12 pays à travers le monde mais devrait se développer dans les jours/semaines qui viennent. Les 12 pays visités actuellement sont :

Amérique du Nord : Etats-Unis d’Amérique
Asie : Chine - Corée du Sud
Europe :Allemagne - Estonie - France - Lituanie - Pologne - Royaume-Uni - Russie - Ukraine
Océanie : Australie

La saison des salons et des formations reprend doucement son cours. Après la Convention eCommerce de Paris les 12, 13 et 14 septembre prochains, c’est au tour de Ranking Metrics d’annoncer ses prochains séminaires de formation au référencement naturel. Plusieurs dates prévues jusqu’à présent : les 19 et 20 septembre à Paris et les 11 et 12 octobre à Marseille. Au programme, le mélange habituel d’informations théoriques sur les moteurs de recherche et leur fonctionnement et d’exercices pratiques sur des cas concrets. La journée de formation se décompose de la façon suivante :

Matin : conférence sur le référencement
- Notions essentielles : comment faire indexer toutes les pages de son site, la Google Dance, le PageRank, le TrustRank, l’effet sandbox…
- Optimiser son référencement : choisir de bons titres de pages, optimiser le contenu des pages, optimiser les liens internes et externes (théorie + présentation d’une étude), obtenir des liens vers son site…
- Choisir les mots-clés (théorie + présentation d’une étude).
- Contourner les facteurs bloquants du référencement : gérer les problèmes des pages dynamiques, gérer les problèmes des frames et du Flash…
- Nombreux temps de questions/réponses

Après-midi : atelier référencement
- Analyse d’études de cas, sous forme d’échange entre les animateurs et les participants. Les participants qui le souhaitent peuvent demander à faire étudier leur site (seuls certains sont sélectionnés)
- Résultats d’études dévoilés en exclusivité (études sectorielles détaillées ci-dessous)

Comme d’habitude, ces formations sont accessibles sur inscription via le site de Ranking Metrics pour un coût de 750 Euros HT la journée.

Search Engine Land, site d’actualité - et de référence - américain consacré au référencement et au search marketing, publie chaque semaine une rubrique Search Illustrated. L’idée principale de cette section est d’expliquer, visuellement, un concept phare du référencement naturel ou payant : qu’est-ce que le PageRank, comment fonctionnent les fichiers robots.txt… Autant de sujet qui deviennent plus clair une fois présentés à l’aide d’infographie.

Hier, dans le cadre de cette rubrique, Search Engine Land expliquait tout l’intérêt du référencement naturel pour les sites eCommerce. Je me permets de reprendre tel quel le dessin publié hier (ndlr: Danny, Barry, if you prefer me to remove this drawing from the blog, just ask…) :

L’idée principale de ce dessin, c’est que sur un site eCommerce optimisé pour le référencement naturel, les fiches produits sont naturellement trouvable via les moteurs de recherche.

Ainsi, une recherche sur Google pour le dernier modèle de téléphone portable devrait mener directement aux fiches produits, les plus détaillées possibles, de ce produit sur différentes boutiques. Les internautes trouvant la fiche produit d’un article via Google, contenant l’ensemble des informations qu’ils souhaitaient, ont beaucoup plus de chance d’acheter leur produit sur la boutique ainsi trouvée que de venir naturellement sur la page d’accueil d’une boutique et de chercher le produit voulu. On est ici en plein dans le concept de la Long Tail.

Un public à ne pas négliger !