Le blog eCommerce

Annoncé en novembre dernier, le site 301-redirect.net est destiné à aider les webmasters à mettre en place des redirections 301 sur leurs sites Web, quelle que soit la technologie d’hébergement et de développement utilisée sur ceux-ci. Le site détaille les codes et les configurations serveur à utiliser sur des systèmes aussi divers qu’Apache ou Microsoft IIS, ou dans des langages de programmation dynamiques comme PHP, ASP, JSP ou Adobe ColdFusion. Il aborde également la mise en place de règles de réécriture des URL à l’aide du mod_rewrite d’Apache, très utile pour le référencement naturel.

Mais pourquoi mettre en place des redirections 301 sur son site Web ? Simplement parce qu’il s’agit du seul code serveur standardisé permettant de signifier à un moteur de recherche qu’une page a définitivement changé d’URL sur un site. Il permet ainsi de guider les moteurs dans le référencement d’un site et de s’assurer que chaque outil dispose d’un accès aux dernières versions de vos pages. Il permet également de rediriger automatiquement, et parfois de manière très générique, des visiteurs depuis des pages qui n’existent plus vers un contenu plus intéressant. Et d’éviter ainsi la déception des visiteurs.

La grande nouvelle aujourd’hui, c’est que le site 301-redirect.net est disponible en français et offre l’intégralité de son contenu aux non-anglophones.

Comme je l’annonçais il y a quelques jours, l’Annuaire des placements a fait peau neuve et ses fonctionnalités se développent petit à petit. Dernière nouveauté en date, la gestion de sous-rubriques au sein des différentes catégories de l’annuaire. Ainsi, une personne recherchant une solution de défiscalisation peut préciser le type d’encadrement légal qu’elle souhaite utiliser (Loi de Robien, Borloo, loi Malraux…).

Pour mettre en place cette fonctionnalité, deux solutions techniques : gérer une liste de catégories complexe avec des notions d’héritage et de parentés, ou utiliser une base de mots-clés. C’est la seconde solution, plus simple, qui a été mise en place.
Ainsi, pour chaque catégorie de premier niveau de l’annuaire, une liste de mots clés fixes est définie. Ne sont alors affichés pour ces mots clés que les sites qui utilisent ces mots en renseignant leur fiche lors de l’inscription, et qui appartiennent bien entendu à la catégorie mère. La gestion de l’affichage des catégories, et surtout la sélection des sites en est fortement simplifiée.

Seul inconvénient, la mise en place de ce genre de système à l’aide de Dreamweaver. En effet, la sélection d’enregistrements à partir d’une information (le mot clé) fournie par un autre enregistrement est impossible dans Dreamweaver sans modifier le code source d’une page. C’est là l’une des faiblesses de l’outil de développement d’Adobe.
Il convient donc de modifier le code de sélection des jeux d’enregistrement afin de pouvoir mettre en place de type d’action :

1. Tout d’abord, définir le jeu d’enregistrement qui trouvera les sites comme si le mot clé recherché était une variable d’URL, du genre $_GET[’motcle’]. La requête SQL construite par Dreamweaver, ou plutôt son inclusion PHP ressemble alors à :

$sitecat_dern_5sites = “0″;
if (isset($_GET[’id_parents’])) {
$sitecat_dern_5sites = $_GET[’id_parents’];
}

$sitekw_dern_5sites = “rien”;
if (isset($_GET[’motcle’])) {
$sitekw_dern_5sites = $_GET[’motcle’];
}

mysql_select_db($database_annuplacement, $annuplacement);
$query_dern_5sites = sprintf(”SELECT annu_finance_sites.*, annu_finance_categories.titre AS cat_titre, annu_finance_categories.url AS cat_url FROM annu_finance_sites INNER JOIN annu_finance_categories ON annu_finance_categories.id = annu_finance_sites.categorie WHERE annu_finance_sites.categorie=%s AND LOWER(annu_finance_sites.mots_cles) LIKE %s ORDER BY annu_finance_sites.titre ASC”, GetSQLValueString($sitecat_dern_5sites, “int”),GetSQLValueString($sitekw_dern_5sites, “text”));

2. Dreamweaver construit sa requête SQL en fonction d’appel à des variables MySQL (les %s placés à l’intérieur de la requête) et de fonctions GetSQLValueString chargées de trouver les données. Dans le code précédent, c’est justement la fonction GetSQLValueString($sitekw_dern_5sites, “text”) qui localise la chaîne à utiliser pour identifier le mot-clé.
3. Il convient donc d’indiquer à Dreamweaver que la variable à rechercher est issue d’une requête précédente, comme le titre de la catégorie active ($row_categorie_active[’titre’]). On obtient alors ce simple changement de code dans la construction de la requête PHP :
   

   $sitecat_dern_5sites = “0″;
   if (isset($row_categorie_active[’id_parents’])) {
   $sitecat_dern_5sites = $row_categorie_active[’id_parents’];
   }
   $sitekw_dern_5sites = “rien”;
   if (isset($row_categorie_active[’titre’])) {
   $sitekw_dern_5sites = “%”.strtolower($row_categorie_active[’titre’]).”%”;
   }

Cette méthode fonctionne, bien entendu, à condition que le jeu d’enregistrement categorie_active soit mis en place avant le jeu d’enregistrement actuel… Voici donc les premiers pas vers la modification manuelle des jeux d’enregistrements de Dreamweaver. Si vous avez des questions ou des commentaires, n’hésitez pas…

J’en parlais hier sur un autre blog, je diffuse aujourd’hui l’information ici. Patrick Altoft vient de rendre public un nouveau plugin pour la plateforme de blog WordPress. Crawl Rate Tracker est avant tout destiné aux référenceurs et à ceux qui veulent tirer le meilleur parti des moteurs de recherche pour l’audience de leurs blogs.

Cette petite application très facile d’accès permet de suivre en tant réel l’activité des robots de trois principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo! et MSN/Live.com) sur un blog. Au menu, une présentation graphique du nombre de pages auxquelles les robots ont accédé au cours des 30 derniers jours :

Une information graphique complétée par la liste des dernières pages accédées, classée par ordre de popularité, et pour chacune des pages par la liste exhaustive des derniers accès des moteurs :

Très pratique pour qui veut suivre la bonne indexation de son blog dans les moteurs de recherche. Crawl Rate Tracker est disponible en téléchargement gratuit sur le site de Patrick Altoft.

Pour tous ceux qui ne connaissent pas la lettre Recherche et Référencement, publiée mensuellement par le site Abondance, je signale l’existence de deux articles dédiés au eCommerce publiés respectivement dans les newsletters de décembre 2007 et janvier 2008.

Le premier article est consacré aux astuces relatives à l’optimisation de sa boutique. Quels mots cibler ? Comment optimiser ses fiches produits pour un bon référencement ? Ou comment profiter des outils mis à disposition par les moteurs (sitemaps, trusted feeds) pour améliorer sa présence dans Google et les autres moteurs de recherche ?

Le second article concerne lui plus directement la vente, et surtout à l’analyse de ses statistiques de fréquentation en vue de l’amélioration de son référencement naturel, et de ses chiffres de vente.

Je rappelle que la lettre Recherche & Référencement est une lettre d’information professionnelle disponible sur abonnement pour 65 Euros HT par an. Pour mieux décrire son contenu régulier, je reprends le résumé qui en est fait par Olivier Andrieu :

La lettre professionnelle “Recherche et Référencement” convient à tous ceux dont le métier consiste à rechercher des informations de la façon la plus efficace possible sur le réseau et à tous ceux qui désirent “créer du trafic sur leur site Web”. Elle vous propose l’actualité et les nouvelles fonctionnalités des outils de recherche majeurs, les nouveaux moteurs, les nouvelles versions des logiciels, bref, toute l’information dont vous avez besoin pour mener vos recherches de la façon la plus efficiente possible. Elle vous propose également les astuces des moteurs, l’actualité fine du référencement, les nouveaux moteurs pour s’y référencer, etc.

C’est à mon avis un contenu indispensable pour qui s’intéresse aux moteurs de recherche et au référencement.

En complément, on parle également de référencement naturel dans le numéro de la semaine dernière (n°1489) de Stratégie, avec une grosse mise en avant du Livre blanc de la création de site Web optimisé dont je vous parlais la semaine dernière.

J’avais annoncé ici même, il y a un peu plus d’un an, la création d’un Annuaire des Placements financiers, destiné à ajouter la maitrise d’un système d’annuaire de site à ma culture personnelle. Un an après le lancement du site original, je reviens sur le chantier pour un petit bilan et le lancement d’une nouvelle version.

Tout d’abord, le bilan. La version originale de l’Annuaire des placements était basée sur un script nommé Free PHP Directory Script, disponible gratuitement avec des fonctionnalités limitées. Quelques modifications sur ce script m’ont permis de mettre en place assez rapidement des inclusions publicitaires et un système de réécriture d’URL assez simple. En treize mois d’existence, l’Annuaire des placements a totalisé 1600 visites, 3800 pages affichées et généré environs 85??? de revenus publicitaires. Un bilan plutôt maigre, conséquence immédiate à mon avis du script choisi pour sa réalisation. Free PHP Directory Script possède en effet une interface des plus austères et une navigation très sommaire ne reprenant pas, par exemple, un premier niveau d’arborescence sur la totalité des pages. De plus, la structure même du script empêche les modifications de fond dans son architecture.

Bref, un an après le lancement de la plateforme, le bilan est plutôt négatif. C’est pourquoi j’ai décidé de reprendre le projet de zéro et de lancer un nouvel Annuaire des placements (malheureusement sur un autre domaine) avec une architecture totalement nouvelle.

La version actuellement en ligne est une première ébauche du système. Elle ne permet que la soumission de sites dans l’annuaire sous un seul niveau de rubriques. Le site évoluera tout de même dans les semaines qui viennent avec notamment :

• un moteur de recherche interne, sans doute basé sur Google Co-op ;
• un système de gestion de mots clés et de tags à l’intérieur d’une catégorie de l’annuaire ;
• un formulaire d’ajout de commentaires sur les sites de la part des internautes ;
• un système de pages de description personnalisées pour les sites désirant se mettre plus en avant dans l’annuaire ;

Développé avec Dreamweaver et entièrement piloté via une base de données MySQL, l’Annuaire des placements devrait donner naissance, au final, à un script PHP complet (et gratuit) permettant la gestion facile d’un annuaire de site. Reste à voir quand une version définitive verra le jour.

Comme je l’expliquais en décembre dernier, le blog eCommerce va reprendre doucement vie en ce mois de février avec la publication de la nouvelle édition du Campus Créer un site eCommerce avec Dreamweaver, PHP et MySQL. En attendant que j’aborde cet ouvrage un peu plus en profondeur ici-même, je voudrais démarrer doucement l’année en vous proposant deux publications récentes auxquelles j’ai collaboré. Elles sont toutes deux orientées autour du référencement naturel.

Tout d’abord, la publication gratuite. LSF Interactive a mis en ligne hier un Livre blanc du référencement naturel destiné à poser les bases de la conception de site orienté SEO. Analyse sémantique et cahier des charges technique sont au menu de ce document de 8 pages qui se propose surtout de résumer rapidement les bonnes pratiques à avoir pour un site optimisé.

Ensuite, le livre payant. Search Engine Visibility est un livre américain signé Shari Thurow, sorti en septembre 2007 et qui aborde lui aussi l’ensemble des pratiques de référencement naturel. Sa version française se nomme ??tre visible sur Internet et sort cette semaine aux éditions Pearson Education France. J’ai eu le plaisir de travailler à l’adaptation de ce guide très pratique au marché français, où le paysage de la recherche d’information est sensiblement différent du paysage américain (parts de marché, pratiques de recherche, caractères accentués) et je pense qu’au final ce guide constitue un très bon support pour qui entend débuter un chantier de référencement naturel en interne.

Bonne lecture !