Ceux qui ont suivi l’aventure Direct8 ont pu assiter en direct à une superbe rupture de faisceau son au milieu de l’émission La réussite, pourquoi pas vous? ? du 6 octobre dernier.
La chaîne remet donc le couvert, sur le même sujet et avec les mêmes invités, le 17 novembre prochain à 14h. Voilà c’est dit !
Gigantesque buzz marketing ou véritable révolution dans le monde de la musique ? Quoi qu’il en soit, depuis deux jours le Web ne parle plus que de ça : le nouvel album du groupe anglais Radiohead sera disponible à partir du 10 octobre en téléchargement, pour un prix laissé à l’entière discrétion des internautes.
Accessible depuis un site créé spécialement pour l’occasion - inrainbows.com - l’offre se décompose en fait en deux parties. Vous avez le choix entre une version “Box” de l’album composée de 2 CD, 2 albums vinyles et quelques livrets supplémentaires au prix de 40£ - j’ai pour ma part craqué pour cette version, parce qu’un nouvel album de RadioHead ne sort pas tous les jours et que je suis plutôt un adepte du bon vieux support physique - et une version téléchargeable, qui ne sera activée qu’au 10 octobre 2007.
Si vous choisissez cette dernière version et validez votre panier, voici ce qui s’affiche :
En lieu et place du prix unitaire de l’album, une zone de texte vous permettant de définir la somme que vous souhaitez dépenser pour acquérir l’album. Libre à vous de saisir £0,00 ou £50,00. A cela s’ajoute simplement £0,45 de frais sur toutes les options. Système étrange qui biaise bien entendu tout le processus des maisons de disque et même les modèles établis du téléchargement payant… Que donnera cette offre le 10 octobre ? Il faut patienter quelques jours pour le savoir…
Au moins, pendant ce temps là, on ne parle pas du tout de la musique du groupe. C’est peut-être ça le vrai succès marketing de l’opération !
Je reviens sur cette expérience débutée en juin avec le système de ventes d’occasion d’Alapage. Deux mois et demi après la mise en ligne de quelques articles sur le site, le bilan est loin d’être brillant. Et la conclusion que je craignais au départ s’impose de manière flagrante aujourd’hui : Le système de vente d’occasions d’Alapage souffre d’un défaut majeur : être le système de vente d’occasion d’Alapage. Je m’explique.
Je dispose aujourd’hui de six articles en vente sur Alapage. Six livres anciens traitant de programmation sur des plateformes obsolètes :
Vous vous en doutez, pas une seule vente sur ces produits. Simplement parce qu’ils n’ont aucune raison d’être mis en vente sur Alapage. On visite Alapage comme on visite le site de la Fnac ou celui d’Amazon, pour rechercher une actualité ou un classique, tel le tout dernier Harry Potter, une édition de poche des Trois Mousquetaires ou un roman de James Ellroy. Pas pour recherche un livre qui est épuisé depuis plus de 20 ans.
Dans ce sens, l’existence même d’une plateforme d’occasion aussi ouverte sur Alapage - ou sur Amazon - est en fait une aberration. Si ce service permet aux grandes boutiques de prétendre à une exhaustivité de leur catalogue, il ne contribue nullement à l’augmentation des ventes des particuliers ou même des professionnels du livre. Basée cette réflexion sur six livres informatiques dépassés est sans doute caricatural, mais je suis persuadé que ma conclusion n’est pas très loin de la vérité.
Après réflexion, deux sites peuvent en fait prétendre à correspondre au type de vente que je veux effectuer : eBay (qui réunit tout de même, d’après les dernières études comScore, jusqu’à 2,2% des recherches effectuées en France) et Chapitre.com qui a réussit à construire l’ensemble de sa communication sur le livre ancien, se démarquant à la fois par stratégie et par nécessité, des grandes plateformes de vente en ligne que peuvent être Alapage, le Fnac ou Amazon. Seulement voilà, eBay est un site d’enchère dont les règles sont aujourd’hui totalement autres que celles des boutiques classiques, et Chapitre.com n’est ouvert qu’aux professionnels lorsqu’il s’agit de vente.
Alors, quelles solutions reste-t-il ?
