Les “plans Coke”, la stratégie “borderline” de Coca-Cola ?
L’annonce, et l’opération marketing, ne sont pas réellement nouvelles, mais je suis tombé dessus aujourd’hui au cours de quelques recherches sur la Coupe du monde de Rugby :
Je reprends donc au passage l’étonnement d’Alesce qui publiait sur son blog en septembre dernier un Les “Plans Coke”, est-ce bien raisonnable ?, et démontait la stratégie de Coca-Cola qui passe depuis quelques années du ciblage Enfant-Nounours à celui plus tendancieux Adolescent-PS2. Les spots vidéo réalisés à partir du moteur de GTA III en sont également la preuve flagrante… C’est un peu du syndrome MTV qui frappe sur le Web. Rien d’étonnant au vu de l’impact que peuvent avoir ces images sur les jeunes générations…
Ce qui m’étonne plus, c’est la stratégie d’achat de mots clés de Coca Cola sur ce point. Bien entendu “Coke” est leur marque, mais cibler de telle façon les expressions basées sur ce mot. Bizarre de vouloir véhiculer cette image… même si après tout, on cherche rarement sa cocaďne sur Internet.
