Deux nouveaux “incentives” chez Amazon
Amazon est un site qui innove de manière permanente afin de vous faire dépenser le plus d’argent possible. Depuis la mise en place des offres contextuelles du type Les internautes ayant acheté cet article ont également acheté…, Amazon utilise régulièrement de nouveaux formats afin d’indiquer aux internautes les articles susceptibles de leur plaire ou les achats éventuels des autres clients. Un modèle du genre.
Deux nouveaux formats ont récemment fait leur apparition sur la page d’accueil d’Amazon France. Ils sont visibles si vous possédez déjà un compte sur le site et parcourrez régulièrement ses pages.
Le premiers, le plus visible et le plus visuel, se présente comme un petit carrousel :
Les produits présentés sur celui-ci dépendent des derniers articles que vous avez visionnés sur le site (oui, je suis fan de David Bowie entre autre). Deux flèches situées en bas à droite du bloc permettent de faire défiler les propositions à la manière de l’interface Frontrow d’Apple.
Le second est moins impressionnant visuellement, mais plus enrichissant d’un point de vue des données. Apparu il y a quelques jours tout en haut de ma version de la page d’accueil du site, il informe sur la proportion de personnes ayant acheté un produit après en avoir vu la fiche :
Ainsi, dans l’exemple donné, on sait que 74% des gens qui ont effectués un achat après avoir visualisé la fiche du sixième volume d’Harry Potter en français ont acheté ce même ouvrage. 5% d’entre eux ont acheté le volume 5 d’Harry Potter et 7% ont précommandé le volume 7 dont la sortie est annoncée pour octobre. Ces statistiques peuvent surtout être utiles pour définir le pourcentage d’achat collatéral à un article et les affinités de produits de manière plus chiffrée qu’à l’ordinaire.
Je n’ai pour l’instant vu ce dernier incentive qu’avec Harry Potter, mais je ne doute pas que d’autres versions circulent sur Amazon… Cela vous convainc-t-il d’acheter plus ?
