Comme je vous en parlais la semaine dernière, j’ai assisté hier à la conférence d’Olivier Andrieu et de ses compères sur les évolutions du référencement naturel en 2006, dans le cadre du salon Business Online 2007. Une heure et demie de paroles desquels il faut retenir quelques points importants.
La conférence s’est déroulée en quatre temps, sur quatre thèmes précis :
- Les techniques de base du référencement, détaillée par Olivier Andrieu.
- Les méthodes de référencement naturel interdites par les moteurs de recherche, présentées par Yannick Durand, chef de projets référencement Brioude Internet Référencement.
- Les évolutions du référencement naturel en 2006 (réseaux sociaux, vidéos, blogs…), résumées par David Degrelle, PDG de 1ère Position.
- Enfin, un point sur la combinaison efficace des travaux de SEO et de SEM (liens sponsorisés), par Jérôme Hoerlé, Directeur de Takezo.
Pas de grandes découvertes durant cette conférence pour ceux qui travaillent déjà dans les métiers du référencement et du marketing Internet. Le public visé par le salon n’est d’ailleurs pas composé des professionnels d’Internet, mais plutôt des entreprises et entrepreneurs souhaitant se lancer en ligne. Quelques points importants à retenir tout de même :
- Cela fait quelques années que tout le monde le dit, le point le plus important d’un bon référencement, c’est le texte et l’optimisation des contenus. Cela peut paraître évident, mais il est bon de le rappeler de temps en temps, tant certains experts se concentrent parfois uniquement sur des techniques et des astuces.
- Les pages satellites, et plus encore le cloaking (présentation d’un contenu différent aux moteurs de recherche et aux visiteurs humains d’un site), sont à bannir définitivement de vos méthodes de référencement. Ils sont, de plus en plus, dans la ligne de mire des moteurs de recherche.
- La vraie révolution de 2006, c’est la mise en place des outils sociaux et communautaires et leur apport croissant en termes de référencement, mais également de notoriété et de visibilité. Pensez donc aux blogs d’entreprise, aux vidéos communautaires et aux réseaux sociaux pour faire gagner de la visibilité à vos pages et à votre site.
- Une action réfléchie et combinée de référencement naturel et des liens sponsorisés peut contribuer à améliorer à la fois vos audiences, et à baisser les coûts liés aux campagnes marketing. Il est prouvé aujourd’hui que l’optimisation d’un site impacte directement les enchères et le positionnement des campagnes payantes.
Si vous étiez vous aussi présent à la conférence d’hier matin (ou à celle de ce matin), n’hésitez pas à laisser vos conclusions et points marquants en commentaires ! Ils sont là pour ça.
